Anong Mga Salik ang Nakakaapekto sa Kita sa Digital Billboard?
Maraming unang-namumuhunan ang tumutuon sa presyo ng pagbili ng isang LED billboard. Sa totoo lang, ang tagumpay ng isang digital billboard project ay karaniwang tinutukoy ng advertising occupancy at pangmatagalang-kita kaysa sa gastos ng kagamitan lamang.
Ang isang billboard na-mahusay na nakaposisyon na may pare-parehong demand ng advertiser ay maaaring mabawi ang pamumuhunan nito nang mas mabilis kaysa sa isang mas malaking screen na naka-install sa isang mababang-trapikong lokasyon. Bago ihambing ang pixel pitch o laki ng screen, sulit na maunawaan kung paano karaniwang kinakalkula ng mga outdoor media operator ang return on investment (ROI).
Para sa mga kumpanya ng media, mga developer ng ari-arian, at mga negosyanteng pumapasok sa industriya ng DOOH (Digital Out-ng-Home), dapat makumpleto ang pagsusuri ng ROI bago magsimula ang konstruksiyon.
Ang kita sa digital billboard ay pangunahing naiimpluwensyahan ng apat na salik:
- Kalidad ng lokasyon
- Dami ng trapiko araw-araw
- Rate ng occupancy sa advertising
- Pagpepresyo ng advertising
Halimbawa, ang dalawang billboard na may magkaparehong mga detalye ay maaaring makabuo ng ganap na magkaibang mga pagbabalik kung ang isa ay naka-install sa isang abalang urban intersection habang ang isa ay matatagpuan sa isang pangalawang kalsada na may limitadong visibility.
Karamihan sa mga propesyonal na operator ay sinusuri ang pagkakalantad ng madla bago pumili ng mga detalye ng display. Ang mga bilang ng trapiko, bilis ng sasakyan, kalapit na komersyal na aktibidad, at visibility anggulo lahat ay nakakaapekto sa potensyal na halaga ng imbentaryo ng advertising.
Bago tantyahin ang kakayahang kumita, dapat munang maunawaan ng mga mamumuhunan ang kumpletong badyet ng proyekto. Available ang isang detalyadong breakdown sa:
Magkano ang Gastos ng Outdoor Digital Billboard?
Bakit Mas Mahalaga ang Occupancy Rate kaysa sa Laki ng Screen
Ang isang karaniwang maling kuru-kuro ay ang mas malalaking screen ay awtomatikong gumagawa ng mas mataas na kita sa advertising.
Sa pagsasagawa, kadalasang may mas malaking epekto ang rate ng occupancy.
Isaalang-alang ang dalawang halimbawa:
- Billboard A
60m² na display
30% occupancy sa advertising
- Billboard B
30m² na display
90% occupancy sa advertising
Sa maraming mga kaso, ang Billboard B ay bumubuo ng mas pare-parehong kita dahil ang imbentaryo ng advertising ay ibinebenta nang mas epektibo.
Samakatuwid, ang mga may karanasang media operator ay lubos na nakatuon sa pagkuha ng advertiser at kalidad ng lokasyon sa halip na pataasin lamang ang mga sukat ng screen.
Maraming matagumpay na proyekto sa advertising sa labas ang binuo sa paligid ng madiskarteng paglalagay sa halip na maximum na laki ng screen. Higit pang mga insight sa pagpaplano ng lokasyon-matatagpuan sa:Pinakamahusay na Lokasyon para sa Outdoor Digital Billboards
Isang Simple Digital Billboard ROI Halimbawa
Tingnan natin ang isang pinasimpleng halimbawa.
- Proyekto:
Laki ng Billboard: 6m × 4m
Lokasyon: Urban commercial road
Bilang ng mga advertiser: 10
Buwanang bayad sa advertising bawat advertiser: $300
Buwanang Kita:
10 × $300 = $3,000
Taunang Kita:
$3,000 × 12 = $36,000
Kung ang kabuuang pamumuhunan sa proyekto ay $60,000, ang teoretikal na panahon ng pagbabayad ay magiging:
$60,000 ÷ $36,000=1.67 taon
Ang aktwal na ROI ay nag-iiba-iba depende sa mga antas ng occupancy, mga gastos sa pagpapatakbo, at lokal na pangangailangan sa advertising, ngunit ang halimbawang ito ay naglalarawan kung bakit ang kapasidad ng pagbebenta ng advertising ay kadalasang mas mahalaga kaysa sa mga detalye ng display.
Ang Kita ay Depende sa Pamamahala ng Imbentaryo ng Advertising
Lumilikha ng halaga ang mga digital billboard dahil ang isang screen ay maaaring ibenta sa maraming advertiser.
Hindi tulad ng tradisyonal na naka-print na mga billboard, pinapayagan ng mga digital system ang mga operator na iikot ang mga campaign sa buong araw.
Kasama sa mga karaniwang advertiser ang:
- Mga dealership ng sasakyan
- Mga restawran
- Mga tindahan ng tingi
- Mga developer ng real estate
- Mga tagapagbigay ng pangangalagang pangkalusugan
- Mga organizer ng kaganapan
Ang flexibility na ito ay nagdaragdag sa bilang ng mga pagkakataon sa advertising na magagamit mula sa isang lokasyon ng pag-install.
Tinitingnan ng maraming kumpanya ng panlabas na media ang mga digital billboard system bilang mga platform ng imbentaryo ng advertising sa halip na mga kagamitan sa pagpapakita.
Isama ang Mga Gastusin sa Operating sa Iyong Pagkalkula ng ROI
Ang kita ay isang bahagi lamang ng equation.
Sinusuri din ng mga propesyonal na operator:
- Pagkonsumo ng kuryente
- Mga bayad sa serbisyo sa internet
- Paglilisensya ng software
- Regular na pagpapanatili
- Imbentaryo ng mga ekstrang bahagi
- Insurance at permit
Ang pagwawalang-bahala sa mga gastos sa pagpapatakbo ay maaaring magresulta sa hindi makatotohanang mga projection ng ROI.
Para sa mga pangmatagalang-proyekto, ang pagkontrol sa gastos ay kadalasang may malaking epekto sa kakayahang kumita.
Ang pagpaplano ng pagpapanatili ay gumaganap ng isang malaking papel sa pangmatagalang{0}}mga gastos sa pagpapatakbo. Ang isang praktikal na balangkas ng pagpapanatili ay ipinaliwanag sa:Checklist sa Pagpapanatili ng LED Billboard sa labas
Gaano Katagal Upang Mabawi ang isang Billboard Investment?
Walang unibersal na sagot dahil ang bawat proyekto ay naiiba.
Gayunpaman, ang oras ng pagbawi ay karaniwang naiimpluwensyahan ng:
- Rate ng occupancy
- Pagpepresyo ng advertising
- Lokal na kompetisyon
- Mga gastos sa pagpapatakbo
- Istraktura ng pagpopondo ng proyekto
Ang isang billboard na may malakas na demand ng advertiser ay maaaring makabawi ng puhunan nang mas mabilis kaysa sa isang mas malaking proyekto na matatagpuan sa isang mas mahinang merkado ng advertising.
Ito ang dahilan kung bakit sinusuri ng mga nakaranasang mamumuhunan ang pangangailangan sa advertising bago bumili ng kagamitan.
Ang inaasahang buhay ng serbisyo ay dapat ding isaalang-alang kapag kinakalkula ang return on investment. Matuto pa sa:Gaano Katagal Tatagal ang isang Outdoor LED Billboard?
Bakit Maraming Bagong Billboard Investor ang Sobra-sobrang Tantiyahin ang Kita
Isa sa mga pinakakaraniwang pagkakamali sa industriya ay ang pag-aakalang ang bawat puwang ng advertising ay ibebenta kaagad pagkatapos ng pag-install.
Sa katotohanan, ang mga bagong proyekto sa billboard ay madalas na nangangailangan ng oras upang:
Bumuo ng lokal na kamalayan
Magtatag ng mga relasyon sa advertiser
Bumuo ng mga diskarte sa pagpepresyo
Lumikha ng mga pakete ng advertising
Karamihan sa mga matagumpay na operator ay nakatuon sa unti-unting pagtaas ng mga rate ng occupancy sa halip na umasa sa ganap na paggamit mula sa unang araw.
Ang isang konserbatibong modelo ng ROI ay karaniwang gumagawa ng mas tumpak na pagpaplano sa pananalapi.
Dapat Kalkulahin ang ROI Bago Bilhin ang Billboard
Ang pinakamatagumpay na mga proyekto sa billboard ay karaniwang pinaplano mula sa isang pananaw ng negosyo una at isang pananaw ng kagamitan pangalawa.
Ang mga tanong na nagkakahalaga ng pagsagot bago ang pagbili ay kinabibilangan ng:
Sino ang bibili ng advertising space?
Gaano karaming trapiko ang dumadaan sa lokasyon?
Ano ang sinisingil ng mga kakumpitensya?
Anong rate ng occupancy ang makatotohanan?
Ano ang pangmatagalang{0}}mga gastos sa pagpapatakbo?
Ang LED display ay isang mahalagang bahagi ng proyekto, ngunit ito ay isang bahagi lamang ng pangkalahatang modelo ng pamumuhunan.
Kung nagpaplano ka ng proyekto sa advertising sa tabing daan, maaari mo ring tuklasin ang aming:
Outdoor Digital Billboard Advertising
mga solusyon para sa mga highway, urban road, commercial districts, at media network applications.
